”Yhteistyö ja kommunikointi Republicin kanssa sujui erinomaisesti. He saivat meidän henkilöstöstämme ne aluksi heikomminkin innostuneet syttymään uudelle strategialle ja sen sanoitukselle. Lopputulos on saanut laajasti kiitosta.”

Eeva Hietanen
Viestintäpäällikkö, Helsingin satama

Helsingin Satama päivitti strategiansa ja meidän tehtävämme oli tarinallistaa sataman merkitys niin, että se aukeaisi selkeästi kaikille kohderyhmille kuluttajista kumppaneihin. Olimme mukana lanseeraamassa uutta strategiaa sisäisesti pelin avulla ja ulkoisesti uudella Jokaisen matkan varrella -brändikonseptilla.

Oivalluksemme

Tärkeää oli aloittaa sisäisestä lanseerauksesta, jotta oma henkilöstö omaksuisi strategian ensin. Miten tehdä strategiasta ymmärrettävä ja tärkeä koko henkilöstölle? Oivalsimme pelillistämisen mahdollisuudet ja suunnittelimme Helsingin satamalle strategiasta pelin, joka teki siitä kaikille ymmärrettävän ja tärkeän. Suunnittelimme pelin ja sen tekstisisällöt ja koordinoimme teknisen toteutuksen ulkoisen kumppanin kanssa.

Ratkaisumme

Keskeinen haaste tässä projektissa oli, kuinka saadaan henkilöstö mukaan strategiaviestinnän suunnitteluun. Haasteen taklaamiseksi suunnittelimme työpajat yhdessä asiakkaan kanssa ja näin varmistimme, että kerättävät tiedot olivat relevantteja ja saimme henkilöstön innostettua mukaan. Myös brändiuudistuksen perusteet loimme yhdessä työskentelemällä.

Ulkoiseen lanseeraukseen loimme uuden brändikonseptin Jokaisen matkan varrella, joka alleviivaa sataman roolia meidän kaikkien arjessa: niin arjen hyödykkeissä, huvimatkoilla kuin kestävämmässä tulevaisuudessa.

Uuden brändikonseptin tueksi kirkastimme Helsingin Sataman brändi-identiteettiä sekä viestien että visuaalisuuden osalta niin, että se välittää vahvemmin tietoa ja tunnetta. Päivitetyssä brändissä korostuvat strategian keskeiset elementit. Uusi kuvakonsepti ja uudet brändikuvat takaavat, että Helsingin sataman kuvat ja alaviestit kertovat samaa tarinaa. Päivitetyt logo, fontti, värit ja visuaalinen elementti tuovat sen tähän päivään.

Vaikutuksemme

Tavoite oli, että kaikki halukkaat saavat antaa panoksensa strategian viestinnän sanoittamiseen, ja että koko henkilöstö sisäistää uuden strategian pelin kautta. Strategiapeli koettiin niin hyvänä, että se otettiin käyttöön myös tulevien työntekijöiden perehdytykseen.

Saavutimme osallistamisen tavoitteet ja vastaanotto uudelle strategialle oli hyvä. Uusi visuaalinen ilme oli linjassa uuden strategian sanoitusten kanssa ja tuki sen jalkautumista.

Kampanjakokonaisuus toteutui suunnitellussa budjetissa ja aikataulussa tiiviin asiakkuusjohdon ja projektinhallinnan tuella. Teimme erillisen budjetoinnin jokaiseen vaiheeseen ja seurasimme tiiviisti kustannusten toteutumista.

Mitä teimme

Brändikonsepti
Konseptisuunnittelu
Markkinointikonsepti
Viestintäkonsepti
Kuvaussuunnittelu
Viestintäsuunnitelma
Visuaalisen ilmeen suunnittelu
Markkinointimateriaalit