Bussilla Vaasasta Varsovaan

Kuinka viestintäyhteistyö kasvoi koko FlixBusin Euroopan benchmarkiksi

Aloittaessaan ensimmäisen Suomen-reittinsä Vaasasta Varsovaan FlixBus oli Suomessa vielä verrattain tuntematon, vaikka sen reittiverkosto on Euroopan laajin. Meidän tehtävämme oli tehdä FlixBus ja sen tarjoamat reitit tutuiksi suomalaisille.

Oivalluksemme

Tunnistimme FlixBus-reitin uutuusarvon ja rakensimme viestintäsuunnitelman ansaittu media edellä. Heinäkuussa uutisvirta hiljenee, mutta median uutistarve ei vähene – hyödynsimme tietoisesti lomakauden uutishiljaisuutta maksimoidaksemme huomion.

Ratkaisumme

Suunnittelimme koko kesän 2023 kattavan lanseerausviestintään vaiheistuksen, jolla avasimme mediapelin näyttävästi ja ylläpidimme keskustelua aktiivisimman matkailusesongin ajan. Pääviestiksi muodostui “Vaasasta Varsovaan”, joka kiteytti uuden reitin määränpäät iskevästi.

Onnistumisen kannalta oli keskeistä kertoa FlixBusin hyödyistä kuluttajille. Käytännöllisyys, ekologisuus ja edullisuus ovat paitsi Flixin brändin ytimessä, myös osuvia myyntiargumentteja suomalaisille, jotka ovat tietoisia kuluttajia.

Havainnollistimme historiallista reittiä viestinnässä kuvien ja avainlukujen avulla. Samalla viestimme lupausta Euroopan laajuisesta seikkailusta, sillä Varsova toimii yhtenä reittien solmukohtana koko mantereen kattavassa Flix-verkostossa.

Vaikutuksemme

FlixBusista kirjoitettiin Suomessa vuoden 2023 jälkimmäisen puoliskon aikana yli 100 artikkelia. Avausuutisten jälkeen julkista keskustelua ruokkivat muun muassa avainhenkilöiden haastattelut ja toimittajien omakohtaiset FlixBus-reportaasit.

Lanseerauksen jälkeen FlixBus on laajentanut reittiverkostoaan Suomessa useampaan otteeseen. Media on osoittanut kiinnostusta yhtiön Suomen-suunnitelmia kohtaan niin, että uudet reitit ovat saaneet mediahuomiota jo ennen kuin niiden lupaprosessi on viety loppuun asti.

Asiakas on ollut niin tyytyväinen onnistuneeseen yhteistyöhön kanssamme, että se on otettu yhtiön koko Euroopan benchmarkiksi.