Asumisoikeusasuminen on niin huoletonta, että se kuulostaa melkein liian hyvältä ollakseen totta. Silti se on useimmille tuntematon asumismuoto. Meidän tehtävämme oli tutustuttaa kotia etsivät Hasolla eli Helsingin Asumisoikeus Oy:lla asumisen hyviin puoliin.

Oivalluksemme

Suomalaiset ovat tutkitusti omistusasuntojen kansaa. Mutta miksi? Omistaminenhan on kallista, vaivalloista, riskialtista ja jopa stressaavaa. Jospa vain olisi olemassa vaihtoehto, jossa yhdistyisi omistamisen ja vuokraamisen kaikki parhaat puolet, jolloin voisi vain ottaa rennosti. Siis hetkinen, sitähän asumisoikeusasuminen juuri on!

Tälle oivallukselle perustuu Hason kanssa suunnittelemamme konsepti ja kampanja, joka haastaa rohkeasti perinteisen suomalaisen asumisen unelman.

Ratkaisumme

Asuntomarkkinoinnissa sorrutaan usein kädenlämpöisyyteen, vaikka tutuilla ja turvallisilla viesteillä ei erotuta eikä jäädä mieleen. Onnelliset perheet ja tervehtivät naapurit on jo niiiiiin nähty. Jotta asunnonvaihtajat jatkossa muistaisivat Hason, meidän olisi tehtävä jotain rohkeaa ja odottamatonta.

Syntyi konsepti ja kampanjaslogan: Melkein kuin oma, mutta onneksi ei ihan. Se sanoo – ehkä jopa ensimmäistä kertaa ikinä – ääneen sen, ettei omistaminen ole aina se kaikista paras ja järkevin asumisen muoto. Tai ei ainakaan se kaikista rennoin. Hasolla taas voi vaan nostaa jalat pöydälle ja nauttia, kun muut tekevät kaiken työn. Ja juuri sen päätimme näyttää kampanjatoteutuksissa. Sun koti, meidän työt. Tervetuloa Hasolle!

Vaikutuksemme

Monikanavainen kampanja tavoitti miljoonayleisön ja teki Hasoa tutuksi suomalaisille kodinetsijöille. Konsepti antoi paitsi verrattain tuntemattomalle toimijalle, myös koko asumismuodolle uuden, helposti ymmärrettävän näkökulman. Se toimii suunnannäyttäjänä myös Hason tulevalle markkinoinnille.

Mitä teimme

Markkinointikonsepti
Markkinointisuunnitelma
Mediasuunnitelu
Mainoskampanja
Ulkomainonta
Somemainonta

Muita töitämme