Kirkon Ulkomaanapu tekee työtä maailman vaikeimmissa paikoissa, mutta järjestön oma brändi ei ollut yleisön mielissä yhtä vahva kuin sen tunnetuimmat alabrändit. Meidän tehtävämme oli rakentaa Kirkon Ulkomaanavulle pitkäkestoinen markkinointiviestinnän konsepti, joka kirkastaa järjestön roolia, vahvistaa sen tunnettuutta ja tekee auttamisesta ihmisille omakohtaisempaa.

Oivalluksemme

Varainkeruun viestinnässä on perinteisesti ollut kaksi roolia: hyväosainen auttaja ja hädässä oleva avunsaaja. Se voi synnyttää etäisyyttä juuri silloin, kun pitäisi rakentaa syvää yhteyttä.

Me ymmärsimme, että Kirkon Ulkomaanavun voima ei synny säälistä, vaan väkevästä yhteisestä periksiantamattomuudesta. Lahjoittajat, paikalliset työntekijät ja avun kohteet eivät ole erillisiä osapuolia. He ovat samalla puolella ja yhteisellä asialla: ihmisiä, jotka uskovat, että maailmaa voi muuttaa vain teoilla.

Ratkaisumme

Rakensimme Kirkon Ulkomaanavulle markkinointiviestinnän konseptin, jonka ytimeksi kiteytyi Meille periksiantamattomille.

Konsepti muutti koko auttamisen asetelman. Se ei puhunut vain hädästä ja välittömästä tarpeesta, vaan toivosta, toiminnasta ja ihmisistä, jotka eivät anna periksi. Kirkon Ulkomaanapu asemoitiin yhteisöksi kaikille, jotka haluavat pitää kiinni mahdollisuudesta parempaan myös epävarmuuden keskellä.

Työ sisälsi viestintää ohjaavan konseptin ohella ydinviestien kehittämisen, visuaalisen ilmeen kirkastuksen ja kampanjasuunnitelman. Kahteen vaiheeseen rakennettu brändikampanja vahvisti ensin Kirkon Ulkomaanavun pääviestiä ja positiota, ja toi sen jälkeen mukaan taktisempia, toimintaan kannustavia viestejä.

Kuuntele kampanjan radiospotti: 

Vaikutuksemme

Työmme antoi Kirkon Ulkomaanavulle tunnistettavan ja pitkäikäisen tavan puhua auttamisesta. Konsepti nosti esiin järjestön oman brändin ja teki sen missiosta helpommin ymmärrettävän myös niille, joille Kirkon Ulkomaanapu ei ollut ennestään läheinen.

Kampanjan alku sai asiakkaalta vahvan vastaanoton. Konseptin kuvattiin lähteneen “aivan mahtavasti liikkeelle” ja mikä tärkeintä, se todettiin todella toimivaksi. Työmme auttoi Kirkon Ulkomaanapua siirtämään keskustelua pois etäisestä hyväntekeväisyydestä kohti jaettua toimijuutta: maailmaa muuttavat ne, jotka eivät anna periksi.

Mitä teimme

Markkinointistrategia
Brändikonsepti
Markkinointikonsepti
Kampanjasuunnittelu
Konseptisuunnittelu
Visuaalisen ilmeen suunnittelu