Porin kaupunki:
Kasvun metropori

Viestintäkonseptista
kaupunkistrategian kärjeksi 

Loimme Porille Kasvun metropori -konseptin, joka yhdisti poliittiset päättäjät, elinkeinoelämän ja kaupunkilaiset saman tavoitteen taakse: Pori kasvuun. Konseptista tuli nopeasti kaupungin yhteinen tulevaisuustarina ja lopulta koko kaupunkistrategian otsikko. 

Asiakas

Porin kaupunki oli laatinut kasvusitoumuksen – poliittisten ryhmien yhteisen päätöksen siitä, että Pori täytyy kääntää kasvuun ja siihen on sitouduttava. Taustalla oli laaja joukko hyvin eritasoisia hankkeita, palloiluhallista miljardiluokan teollisiin investointeihin. 

Kaupunki tarvitsi tavan kertoa tästä kokonaisuudesta ymmärrettävästi ja vakuuttavasti. 

Haaste

Porin tulevaisuuskuva oli vuosia ollut alavireinen. Asukasluku laski, työpaikkoja katosi ja nuorten pitovoima oli heikko. Kaupunki tarvitsi viestinnällisen peruskiven, joka palauttaa uskon kasvuun ja kannustaa tekoihin – niin kaupunkilaisilta, yrityksiltä kuin poliittisilta toimijoiltakin. 

Konseptin täytyi olla tosi, helposti omaksuttava ja yhtä aikaa sekä ylätason tarina että arkisen tekemisen tuki. Oleellisinta oli saada yhteinen “Kyllä me tähän pystymme, koska ollaan kuitenkin porilaisia”-henki päälle. 

Ratkaisu

Rakensimme Kasvun metroporin laajan osallistamisen kautta. Teimme ensin kolme konseptiehdotusta, jotka pohjautuivat briiffiin, haastatteluihin ja tapaamisiin. Valittu suunta jalostui tarinaksi, ydinviesteiksi ja visuaaliseksi ilmeeksi, joka kuvasi Poria rohkeasti, rehellisesti ja tulevaisuuteen katsoen. 

Keskeinen hetki oli työpaja Porin kaupungintalolla. Mukana oli keskeisiä toimijoita: poliittisia päättäjiä, paikallisia elinkeinoelämän vaikuttajia, nuoria yrittäjiä, kaupungin johto, kulttuurielämän edustajia jne. Työpaja oli harvinaisen onnistunut – osallistujat sitoutuivat konseptiin jo saman päivän aikana. 

Kasvun metropori nojasi Porin kolmeen kehityksen kärkeen: väestön kasvuun, yritysten kasvuun ja inhimillisen pääoman kasvuun. Se kertoi kaupungista, jossa teollinen historia ja uusi teollisuus elävät rinnakkain, jossa on yli 850 yritystä ja 10 000 osaajaa, 7000 korkeakouluopiskelijaa ja valtava määrä potentiaalia, jota ei ollut aiemmin osattu sanoittaa yhteiseksi voimaksi. 

Tulokset

Kasvun metropori kasvoi nopeasti yksittäistä viestintäkonseptia suuremmaksi. Se omaksuttiin laajasti kaupungin sisällä ja kumppanikentässä, ja nyt se toimii koko Porin kaupunkistrategian otsikkona. Konseptia hyödynnetään investointipuheessa, strategiaviestinnässä, kaupungin johdon ulostuloissa ja markkinointimateriaalissa. Se on taipunut podcastiksi, seminaareiksi ja näkynyt vahvasti SuomiAreenassa.

Kasvun metropori teki näkyväksi sen, mikä Porissa jo oli – ja auttoi kaupunkia kertomaan itsestään tavalla, joka kutsuu mukaan kasvun tarinaan.