SDP

Kunta- ja aluevaalit 2025

Reilusti reilumman puolella  

Kunta- ja aluevaalit 2025 käytiin haastavassa maailmanpoliittisessa tilanteessa. Me autoimme SDP:tä saamaan vaihtoehtonsa äänestäjien tietoisuuteen ja suunnittelimme puolueelle valtakunnallisen vaalikampanjan konseptin sekä kampanjan jalkautuksen eri medioihin.

Asiakas

Suomen Sosialidemokraattinen Puolue.

Haaste

Kunta- ja aluevaalien aikaan pääoppositiopuolueena toiminut SDP halusi vaikuttaa vallitsevaan poliittiseen keskusteluun mahdollisimman herättelevällä tavalla: yhteisten asioiden hoitamiseen on aina olemassa vaihtoehtoja. SDP:ssä haluttiin kommunikoida tarve sopeuttaa taloutta, mutta osoittaa kampanjan avulla, että vallassa olevalle politiikalle on olemassa parempia vaihtoehtoja.

Ratkaisu

Politiikka on yhteisistä asioista sopimista. Kompleksisessa ajassa niistä sopiminen ei kuitenkaan ole kovin helppoa. Puolueen on löydettävä viesti, jonka riittävän usea haluaa allekirjoittaa äänestyskopissa. Tällaisen viestin löytäminen vaatii strategista ajattelua, datan ja yhteiskunnan ymmärtämistä, avointa vuoropuhelua sekä rohkeaa uteliaisuutta. Tätä kaikkea me teimme yhdessä SDP:n kanssa.

Konseptimme yhdisti oikeudenmukaisuuden ja vastuullisuuden tavalla, joka vetoaa järkeen vahvalla tunteella. SDP kaipasi kampanjan kärjeksi iskevää pääviestiä, jonka täytyi erottua edukseen raikkaalla tavalla. Pääviestin tuli toimia luontevasti niin vaalimainonnan sloganina kuin ehdokkaiden puheissa. Viestin piti kertoa aidosta vaihtoehdosta, sillä Suomen politiikassa vaalien aikaan vallitseva suunta ei ole ainoa mahdollinen: kaiken voi tehdä reilummin.

Pääviestiä kuljetettiin ja skaalattiin kertomalla, mitä reiluus tarkoittaa jokaisen suomalaisen arjessa, niin pienissä kuin suurissa kysymyksissä. Visuaalinen ilme huomioi SDP:n arvot ja brändi-ilmeen. Tyyli oli helposti lähestyttävä sekä suomalaisten arkea ja huolia ymmärtävä: aina on toivoa, vaikka asiat muuttuisivat olennaisestikin. SDP:n puheenjohtajalla oli keskeinen rooli reilumman viestin läpiviennissä kaikissa kampanjaan valituissa kanavissa yhdessä tavallisten suomalaisten kanssa.

Tulokset

SDP säilytti vaalikamppailun kärkisijan koko kampanjan ajan ja viesti otettiin hyvin vastaan niin kentällä kuin vaaliasiantuntijoiden keskuudessa. 

Kuntavaaleissa SDP sai 23 % kaikista maan äänistä, aluevaaleissa 22,5 % – siis huimat 122 080 ääntä enemmän kuin edellisissä kuntavaaleissa ja 83 526 ääntä enemmän kuin edellisissä aluevaaleissa. Reilu äänimäärä varmistikin puolueelle ykkössijan molemmissa vaaleissa sekä historiallisen kuntavaalien voiton ensimmäistä kertaa yli kahteenkymmeneen vuoteen.