Haso

Melkein kuin oma,
mutta onneksi ei ihan

Suomalaiset ovat tutkitusti omistusasujakansaa. Mutta miksi? Omistaminenhan on kallista, vaivalloista, riskialtista ja jopa stressaavaa. Jospa vain olisi olemassa vaihtoehto, jossa yhdistyisi omistamisen ja vuokraamisen kaikki parhaat puolet, ja voisi vain ottaa rennosti… Siis hetkinen, sitähän asumisoikeusasuminen juuri on!

Tälle oivallukselle perustuu Hason kanssa suunnittelemamme konsepti ja kampanja, joka haastaa rohkeasti perinteisen suomalaisen asumisen unelman.

Asiakas

Haso eli Helsingin Asumisoikeus Oy on Helsingin kaupungin kokonaan omistama yhtiö ja osa Helsinki-konsernia. Se rakennuttaa ja tarjoaa asumisoikeuskoteja pääkaupungin parhailla paikoilla ja hinnoilla.

Haaste

Asumisoikeusasuminen on kärsinyt tunnettuusongelmasta jo pitkään – omistusasumista suosivat suomalaiset eivät tunnu edes muistavan vaihtoehtoa uutta kotia valitessaan.

Asumisoikeusasujilta kokemuksia kysyttäessä asumismuoto kuulostaa kuitenkin melkein liian hyvältä ollakseen totta: ei isoja asuntolainoja tai vuokraa, remontit ja huoltotyöt hoidetaan puolesta, asunnon vaihtaminen on helppoa ja nopeaa, eikä muuttaessa tarvitse huolehtia vanhan myymisestä.

Ratkaisu

Asuntomarkkinoinnissa sorrutaan usein kädenlämpöisyyteen, vaikka tutuilla ja turvallisilla viesteillä ei erotuta tai jäädä mieleen. Onnelliset perheet ja tervehtivät naapurit on jo niiiiiin nähty. Jotta asunnonvaihtajat jatkossa muistaisivat Hason, meidän olisi tehtävä jotain rohkeaa ja odottamatonta.

Syntyi konsepti ja kampanjaslogan, joka sanoo – ehkä jopa ensimmäistä kertaa ikinä – ääneen sen, ettei omistaminen ole aina se kaikista paras ja järkevin asumisen muoto. Tai ei ainakaan se kaikista rennoin. Hasolla taas voi vaan nostaa jalat pöydälle ja nauttia, kun muut tekevät kaiken työn. Ja juuri sen päätimme näyttää myös kampanjatoteutuksissa. Sun koti, meidän työt. Tervetuloa Hasolle!