Astetta alemmas

Kansalaiskampanja kannusti suomalaisia vaikuttaviin energiansäästötoimiin

Syksyllä 2022 käynnistimme Motivan, Energiaviraston, työ- ja elinkeinoministeriön, ympäristöministeriön, valtioneuvoston kanslian ja Sitran kanssa laajan energiansäästökampanjan tarkoituksena neuvoa kansalaisia vaikuttaviin energiansäästötoimiin ja kulutuspiikkien tasaamiseen.

Oivalluksemme

Me suomalaiset olemme sitkeitä ja siedämme hyvin idästä tulevaa kylmää. Kampanjassa korostettiin, että yhdessä pystymme selättämään tämänkin vaikeuden. Loimme yhtenäisen viestinnän ja markkinoinnin konseptin, joka kiteytyy ”Astetta alemmas” -viestiin ja -tunnukseen. Pääviestiksi muodostui ”Astetta alemmas. Jotta energiaa riittää meille kaikille”. Kampanjan ytimessä oli koskettava ja merkitystä luova konseptitarina sekä visuaalisen ilmeen tärkeimmät elementit. Kansalaiskampanjan toiminnallinen merkitys kääriytyi sen tavoitteen ympärille, joka oli saada 95 prosenttia suomalaisista tai Suomessa asuvista tekemään jokin teko energian säästämiseksi.

Ratkaisumme

Kampanjan tärkein tehtävä oli saada ihmiset uskomaan omien tekojensa merkitykseen ja tarjota helppoja keinoja oman panoksen antamiseen. Tärkeään osaan nousivat helposti toteutettavat, rationaaliset ja arkiset teot, kuten astetta viileämpi huonelämpötila, astetta lyhyempi suihku sekä astetta parempi ajoitus. Aihe on vakava, mutta emme halunneet pelotella suomalaisia lisää vaan rohkaista pienellä pilkkeellä silmäkulmassa.
Vaikuttavuuden maksimoimiseksi halusimme lisäksi rakentaa kollektiivista yhteishenkeä. Kutsuimme organisaatiot, yhteisöt ja yritykset mukaan yhteisiin talkoisiin miettimään mitä nämä voisivat tehdä omassa arjessaan. Yhtenäisyyden säilyttämiseksi loimme vapaasti käytettävissä olevan materiaalipaketin.

Vaikutuksemme

Talkoohenki levisi nopeasti suomalaisten kesken: Bilendin kanssa tehdyn tutkimuksen mukaan miltei jokainen kampanjan nähnyt oli säästänyt energiaa jollain tavalla. Säästäjien suuri määrä näkyi myös kampanjasivun kävijämäärissä ja vilkkaassa some-keskustelussa. Astetta alemmas puhutti myös ulkomailla, kun suomalainen kampanja mainittiin The New York Timesissa.

Tulokset puhuvat puolestaan: 95 % kampanjan nähneistä teki jonkun ehdotetun energiansäästöteon, saimme 564 mediaosumaa Suomessa ja ulkomailla, maksetun somen kokonaistavoittavuus oli 2 126 947, kampanjasivulla oli 4.10.–31.12.2022 aikana 53 871 kävijää, aiheesta julkaistiin 345 twiittiä parhaimmillaan päivässä ja #AstettaAlemmas-julkaisuja oli Instagramissa 10.10.2022–18.1.2023 välillä 1699.