Oman pään haltijoille

Kuinka uteliaisuudesta tuli Heurekan markkinoinnin kantava ajatus

Tiedekeskus Heureka tunnettiin hyvin, mutta sen piti nousta vahvemmin mieleen vapaa-ajan valintana erityisesti lapsiperheiden keskuudessa. Me rakensimme Heurekalle kattokonseptin, joka punoi markkinointiviestinnän punaisen langan vuosiksi eteenpäin.

Oivalluksemme

Heureka ei kilpaile lapsiperheiden vapaa-ajasta vain huvipuistoja vastaan, vaan tasaveroisesti kaikkien muiden ajanvietetapojen kanssa. Siksi Heurekaa ei pitänyt markkinoida vain paikkana, jossa opitaan tiedettä ja tullaan fiksummaksi, vaan paikkana, jossa jokaisen oma uteliaisuus saa luvan päästä valloilleen. Se on “älyn huvipuisto” omapäisille uteliaille oivaltajille, taustasta, iästä ja osaamisesta riippumatta.

Ratkaisumme

Rakensimme Heurekalle markkinoinnin kattokonseptin, selkeän viestihierarkian ja määrittelimme viestinnän sävyn ja tyylin. Konseptin pääviesti, Omalla päällä sitä keksii kaikenlaista, kiteytti sekä Heurekan brändin ytimen, että kutsui mukaan kokemaan omalla päällä ja tyylillä.

Uuden konseptin mukaisesti uudistimme myös näyttelymainonnan lähestymistapaa. Huomio siirtyi yksittäisistä näyttelyaiheista ihmiseen, joka tutkii, kokeilee ja oivaltaa itse. Katastrofien keskellä -näyttelymainonta näytti, miten uteliaisuus voi auttaa kohtaamaan luonnonvoimia ja löytämään omia voimia katastrofin sattuessa. Leikin voima -näyttelyn mainonta näytti saman ajatuksen kevyemmin: leikkinä, kokeiluna ja tutkimisen ilona.

Vaikutuksemme

Työmme antoi Heurekan brändille tunnistettavan tavan puhua uteliaisuudesta ja vei saman ajatuksen luontevasti näyttelymainontaan. Kampanjat muistettiin, kiinnostus Heurekassa vierailuun kasvoi ja mainonta vahvisti brändimielikuvaa positiivisesti ja erottuvasti.