”Arvostamme erityisesti Republicin aktiivisuutta: toimittajakontaktointi, mediatilaisuudet, mediakulmien luova ideointi, datan hyödyntäminen, koulutukset ja jatkuva sparraus ovat tehneet meistä helpommin lähestyttävän ja kiinnostavan kumppanin medialle.

Ehkä oleellisin asia tuloksellisuuden ohella on se, että on ollut mukava tehdä hommia yhdessä. Tarpeen tullen voi puolin ja toisin ottaa puhelimen kouraan ja soittaa. Vuoropuhelu on välitöntä.”

Johanna Riihijärvi
Toimitusjohtaja, Kuntokeskus Liikku

Kuntokeskus Liikun lähtökohdat medianäkyvyyden kasvattamiseen ja ajatusjohtajuuden rakentamiseen olivat erinomaiset: vakuuttava kasvutarina, uskottava johto ja laaja jäsenpohja. Strategisella ja pitkäjänteisellä viestintäyhteistyöllä muutimme ketjun tekemän hyvän työn ydinviestejä tukevaksi näkyvyydeksi.

Oivalluksemme

Yhteistyön alkaessa keväällä 2024 Liikku oli kasvamassa Suomen suurimmaksi kuntosaliketjuksi. Samaan aikaan toimialalta puuttui vahva, koko kenttää edustava äänitorvi, vaikka liikunnan merkityksestä kansanterveydelle keskusteltiin jatkuvasti. Uskoimme, että suomalaisia laajasti liikuttavana Liikulla oli potentiaalia nousta tähän rooliin.

Ratkaisumme

Liikun tavoitteena on tarjota kohtuuhintaisia liikuntapalveluja mahdollisimman monelle suomalaiselle, minkä kirkastimme viestinnän johtoajatukseksi. Tätä tukemaan laadimme proaktiivisen viestintämallin, joka yhdistää suunnitelmallisen mediasuhdetyön ja tarttumisen ajankohtaisiin keskusteluihin.

Asetimme yhteistyön tavoitteiksi kolme kärkeä: medianäkyvyyden kasvattaminen, laadukkaat mediaosumat keskeisissä teemoissa sekä toimitusjohtaja Johanna Riihijärven mielipidejohtajuuden rakentamisen liikunnan, kansanterveyden ja yrittäjyyden aiheissa.

Johanna Riihijärven roolia toimialan äänitorvena rakensimme yhteistyössä mielipidekirjoitusten ja mediavalmennuksen avulla. Lisäksi Riihijärvi esiintyi useissa liikuntaan ja yrittäjyyteen liittyvissä tapahtumissa. Personal trainereita nostimme esiin tarjoamalla heitä asiantuntijoiksi eri medioihin.

Vaikutuksemme

Liikun medianäkyvyys on kasvanut yhteistyön aikana merkittävästi. Toimituksellisessa tavoittavuudessa Liikku on noussut keskeisten kilpailijoiden ohi selkeäksi ykköseksi, ja osumien laatu on ollut korkea. Kaikki tekeminen on tukenut sitä, että Liikku kykenee entistä paremmin toteuttamaan ydintehtäväänsä eli tarjoamaan kohtuuhintaisia liikuntapalveluja mahdollisimman monelle suomalaiselle.

Johanna Riihijärvestä on tullut toimialan näkyvä puhehenkilö, jota media itse lähestyy. Lisäksi personal trainerit ovat esiintyneet useissa medioissa, mukaan lukien televisiohaastattelut.

Mitä teimme

Viestintästrategia
Viestintäsuunnitelma
Mediavalmennus
Mediaviestintä
PR-kampanja
Tiedotteet
Lehdistötilaisuus