Reilusti
reilumman
puolella

Kuinka reiluudesta tehtiin vaalivoittoon kantanut viesti

Kunta- ja aluevaaleissa 2025 SDP halusi osoittaa, että yhteisten asioiden hoitamiseen on aina olemassa vaihtoehto. Meidän tehtävämme oli löytää ajassa kantava teema sekä rakentaa valtakunnalliselle vaalikampanjalle konsepti ja jalkautus, joka tekee vaihtoehdosta ymmärrettävän, erottuvan ja helposti omaksuttavan.

Oivalluksemme

Politiikassa ei voiteta selittämällä, vaan kiteyttämällä. Oma vaihtoehto tulee osata viestiä niin, että ihmiset tunnistavat siitä oman arkensa. Kampanjakonseptin ytimeksi löysimme käytännönläheisen ja pysäyttävän ajatuksen ja kantavan teeman, joka kertoo sekä suunnan että eron: reiluus ei ole vastuullisuuden vastakohta, vaan inhimillistä politiikkaa, jossa on järki mukana.

Ratkaisumme

Rakensimme löydöksemme pohjalta SDP:lle vuoden 2025 kunta- ja aluevaalien valtakunnallisen vaalikampanjan konseptin ja jalkautuksen eri medioihin. Kampanjan pääviestiksi kiteytyi Kaiken voi tehdä reilummin. Viesti yhdisti oikeudenmukaisuuden ja vastuullisuuden tavalla, joka puhutteli järkeä ja tunnetta. Se toimi vaalimainonnan sloganina, ehdokkaiden puheissa ja kampanjan eri kanavissa. Skaalasimme pääviestiä näyttämällä, mitä reiluus tarkoittaa suomalaisten arjessa: palveluissa, päätöksissä ja ihmisten jokapäiväisessä elämässä.

Vaikutuksemme

SDP säilytti vaalikamppailun kärkisijan koko kampanjan ajan, ja viesti otettiin hyvin vastaan sekä kentällä että vaaliasiantuntijoiden keskuudessa. SDP sai kuntavaaleissa 23 prosenttia ja aluevaaleissa 22,5 prosenttia koko maan äänistä: 122 080 ääntä enemmän kuin edellisissä kuntavaaleissa ja 83 526 ääntä enemmän kuin edellisissä aluevaaleissa. Historiallinen tulos merkitsi SDP:lle kuntavaalien voittoa ensimmäistä kertaa yli kahteenkymmeneen vuoteen. Uusi ajattelu näkyy myös SDP:n päivittyneessä visuaalisessa ilmeessä.