Kasvun metropori

Kuinka viestintäkonseptista tuli koko kaupungin tulevaisuustarina

” Kaipasimme kumppania sanoittamaan kaupungissa kytevää kasvutahtoa, joka kätkeytyi porilaiseen itseironiaan. Republic auttoi meitä kiteyttämään ajatuksemme muotoon, joka kuulostaa porilaiselta, mutta puhuttelee kaikkia. Kasvun metropori -konseptin päälle on ollut helppo rakentaa monenlaisia sisältöjä podcastista seminaarisarjaan.”
Minna Heikkilä
Viestintäjohtaja, Porin kaupunki

Pori tarvitsi yhteisen ja yhtenäisen tavan puhua kasvusta. Kaupungilla oli poliittinen kasvusitoumus, suuria investointeja ja paljon potentiaalia, mutta kokonaisuudelta puuttui ymmärrettävä ja innostava tarina.

Me rakensimme Porille konseptin, joka kokosi kaupungin kasvutahdon yhdeksi tunnistettavaksi ajatukseksi. Konsepti kasvoi nopeasti viestinnän työkalusta kaupungin yhteiseksi tulevaisuustarinaksi.

Oivalluksemme

Kaupunki on organisaatio, mutta myös vahva tunnetila. Yhdistävä tarina ei siksi saa kuulostaa teennäiseltä konsulttipuheelta. Sen piti tuntua porilaiselta: suoralta, rohkealta ja sopivasti itseironiselta.

Ymmärsimme, että Pori ei tarvinnut vain uutta tapaa kertoa hankkeista. Se tarvitsi viestinnällisen kivijalan, joka palauttaa uskoa kasvuun ja saa eri toimijat katsomaan samaan suuntaan. Kasvu piti sanoittaa niin, että siihen voivat sitoutua poliittiset päättäjät, yritykset, kaupunkilaiset ja kaupungin oma organisaatio.

Ratkaisumme

Rakensimme Kasvun metropori -konseptin laajan osallistamisen kautta. Työtä pohjustettiin haastatteluilla, tapaamisilla ja Porin kaupungintalolla järjestetyllä työpajalla, johon osallistui kaupungin johdon, poliittisten päättäjien, elinkeinoelämän, yrittäjien ja kulttuurikentän edustajia.

Yhteisesti valitusta suunnasta syntyi konsepti, tarina, ydinviestit ja visuaalinen ilme. Kasvun metropori nojasi Porin kolmeen kehityksen kärkeen: väestön kasvuun, yritysten kasvuun ja inhimillisen pääoman kasvuun.

Konsepti teki näkyväksi sen, mikä Porissa jo oli: teollinen historia, uusi teollisuus, yritykset, osaajat, opiskelijat ja valtava kasvupotentiaali. Meidän tehtävämme oli muuttaa tämä hajanaisesta kokonaisuudesta yhteiseksi suunnaksi.

Vaikutuksemme

Kasvun metropori kasvoi nopeasti viestintäkonseptia suuremmaksi. Se omaksuttiin laajasti kaupungin sisällä ja kumppanikentässä. Siitä tuli lopulta koko Porin kaupunkistrategian otsikko.

Konseptia on hyödynnetty investointipuheessa, strategiaviestinnässä, kaupungin johdon ulostuloissa ja markkinointimateriaalissa. Se on taipunut podcastiksi, seminaareiksi ja näkynyt vahvasti SuomiAreenassa.

Työmme auttoi Poria kertomaan kasvustaan tavalla, joka kuulostaa kaupungilta itseltään ja kutsuu eri toimijat mukaan samaan tarinaan.