Suomen myönteinen maakuva ei synny itsestään, vaan ulkoministeriön maakuvayksikössä tehdään työtä sen eteen johdonmukaisesti ja pitkäjänteisesti. Olimme mukana vahvistamassa yhtenäistä tarinaa sekä välittämässä tunteita ja merkityksiä, joihin aina pelkät sanat eivät riitä.

Oivalluksemme

Maailmalla tehdään päivittäin lukemattomia Suomea ja suomalaisia koskevia päätöksiä, jotka perustuvat maineeseemme. Vahva maabrändi lisää näkyvyyttä ja luottamusta sekä toimii turvaverkkona vaikeina aikoina. Mitä tunnetumpia vahvuutemme maailmalla ovat, sitä paremmin Suomi ja suomalaiset menestyvät. Ymmärsimme, että mikä meille on arkea, voi muualla olla erityistä.

Ratkaisumme

Maakuvayksikkö tekee monipuolista työtä maabrändimme edistämiseksi. Olemme olleet mukana monissa eri projekteissa kehittämässä maakuvaa entistä tunnistettavammaksi ja haluttavammaksi.

Ulkoministeriö julkaisi hiljattain kirkastetun maakuvastrategian, joka kiteytyy viestiin Making Happiness Happen. Suunnittelimme filmin, joka kertoo, miten suomalainen onnellisuus syntyy luottamuksesta, tasa-arvosta, vapaudesta ja toimivuudesta. Suomi on suunniteltu elämää varten, arkeamme tukevat fiksut ja kestävät ratkaisut. Filmin punaisena lankana kulkee ajatus siitä, kuinka onnellisuus on meille suomalaisille yhtä luonnollista kuin hengittäminen.

Kulttuuri on osa kansallista identiteettiä ja kertoo, millaista elämä Suomessa on. Se lisää kansainvälistä näkyvyyttä ja houkuttelevuutta, lisäksi kulttuurituotteet ja -palvelut avaavat uusia markkinoita.

Loimme kattokonseptin, jonka ytimessä ovat suomalaisen kulttuurin ylpeyden aiheet arkkitehtuurista elokuviin ja saunasta sirkukseen. UM:n maakuvayksikkö kutsui eri alojen asiantuntijoita mukaan talkoisiin miettimään, mikä puhuttelee kansainvälistä yleisöä. Lopputuloksena loimme 14 näyttävää esitystä Suomen edustustoille käytettäväksi ympäri maailmaa. Kokonaisuus yhdistää eri kulttuurialat yhdeksi kulttuurinarratiiviksi ja kertoo, että Suomi on sympaattinen, luotettava ja hieman outokin kulttuurimaa.

Kaikki kulttuurinarratiivin presentaatiot Toolbox Finland -materiaalipankissa »

Vaikutuksemme

Maakuvatyö pyrkii vahvistamaan ja parantamaan laajasti ihmisten mielikuvia, jotta Suomi näyttäytyy positiivisena ja houkuttelevana maana kansainvälisessä vertailussa. Vaikutukset tapahtuvat monella sektorilla, mutta varsin hitaasti. Suomen maakuva on vahvistunut tasaisesti ja kehittynyt myönteiseen suuntaan. Maakuvan rakentamiseen on luotu monipuolinen aineisto, jota kuka tahansa voi käyttää kertoessaan Suomesta. Kaikki kiitosta saaneet valmiit materiaalit löytyvät avoimesta verkkopalvelusta, josta löytyy aineistoja Suomen esittelyyn.

Mitä teimme

Konseptisuunnittelu
Käsikirjoittaminen
Visuaalisen ilmeen suunnittelu